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    国产大屏幕难逃的两种宿命
    发布时间:2016-07-01     

    如今,国产大屏幕市场上,我们可以看到全彩国产大屏幕价格低的可以卖到一千块,价格高的可达上万,这样的价格差形成的了鲜明的对比??晌焦诠笃聊皇谐〉恼媸敌凑眨阂环矫?,国内国产大屏幕市场的价格战没有休止,愈演愈烈;另一方面,国产大屏幕厂商又期望走向高端市场,提升品牌溢价。

    在进入2016年以来,甚至更早些时候,我国国产大屏幕逐渐有品牌不再提“性价比”,很多分析师认为这意味着国内国产大屏幕市场进入新阶段,不再打价格战。但事实上其实并非如此,在常规的国产大屏幕市场,价格战总是绕不过的一个坎。

    从社会经济宏观层面说,这是由中国社会进入消费升级阶段、以及经济下行压力增大共同决定的。用户需要一款更好的国产大屏幕,但在消费时可能会更加谨慎,因此一款廉价却又相对高品质的国产大屏幕成了最好的选择。

    价格战已成为不争的事实,因此,就目前国产大屏幕行业的特性而言,常规中低端国产大屏幕市场竞争也会是主线。主要有以下几方面的原因:

    一是市场竞争加剧。尽管行业的所谓洗牌从来没有停止,但LED屏业内的玩家并不会大幅减少。即使不愿意承认,但是行业内仍旧是倒下一批,又起来一批。而近些年来,大屏幕行业内技术的更新换代越来越快,行业内呈现出了不同程度的产能过剩问题,严重产能过剩将使大屏幕企业面临巨大的生存?;?,面对这样的困境,大部分企业除了降价,无计可施;更多的中小企业在市场经济竞争中都是被逼参与价格战。

    但国产品牌能否把握住高端市场的机会,关键还在于能否拿出真正技术领先的、满足消费者需求的创新产品。我们都知道,在常规的国产大屏幕产品中主要是品质在提升,但创新其实并不多,大都是将行业里在高端国产大屏幕上已经得到验证、越来越成熟的技术拿来使用。这些可以作为营销的卖点,但不是进军高端市场的钥匙。


    事实上,无论国内还是国际品牌,能在中高端市场站稳脚跟的厂商,都是具备较强的创新能力,在某些方面能提供差异化特性、并能满足用户需求的。此前国产国产大屏幕更多的是追随、模仿领先者,而现在,至少在某些局部功能方面实现了超越。而进军高端市场,唯此一条路,没有捷径。


    这个市场需要常规价优的显示屏产品,也需要高端显示屏产品。对于厂商来说,当志存高远,也需量力而行。诗和远方的田野固然美妙,但眼前的苟且,也同样是躲不开的宿命。、

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